資本助推下，智能投影能否擺脫“小眾”定位？

  雖然智能投影市場成長速度飛快，發展潛力巨大。但在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比仍然較低。

  IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬台。其中家用投影機出貨量為348萬台，同比增長16%;銷售額超124億元，同比增長18.3%。奧維雲網發布的報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬台。這意味著，投影儀當前的市場體量是電視的12%左右。

  業內認為，影響智能投影體量快速提升的主要原因在於，智能投影作為仍處在發展初期的新興品類，定位比較“小眾”，消費者對產品和品牌的認知度並不高。而且，大部分消費者認為智能投影的顯示效果不及電視產品，且對光線強度也有要求，白天觀影時需要關閉窗簾，頗為麻煩。因此，目前產品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人，或者是一、二線城市中獲取信息較快的人群。

  “正是目前對智能投影有認知的人群還不夠廣，對於市場來說才更是機會。”當貝智能硬件事業部副總張照前在接受《中國電子報》記者采訪時強調，大量的潛在用戶對投影的認知停留在學校教學投影、公司會議投影的狀態。所以越快解決這中間的信息差，智能投影的普及率就會越高。

  極米科技相關負責人向《中國電子報》記者表示，通過長期的、更有力度的全渠道建設和市場認知教育，智能投影有機會快速成為大眾產品。

  業內認為，隨著家庭消費者對智能投影的認知度提升，購買者將不再局限於年輕消費者,智能投影市場將向三、四線城市下沉,行業規模還將保持快速增長趨勢。

  一方麵，智能投影市場的潛在機遇正吸引越來越多的資本加入進來，另一方麵，由於資本對於智能投影行業的關注度不斷升溫，智能投影產業也迎來“改變命運”的機遇。

  業內人士分析認為，從企業發展角度看，在獲得的巨額資金後，企業將更著力於技術研發、產品升級、渠道深耕、內容拓展、營銷推廣、用戶運營等方麵的發展。越多的企業受益於此，就越有利於行業的加速發展。

  從產品本身角度看，資本的快速入局可以促進硬件技術的進步和軟件算法的完善，從而帶來產品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基礎技術的提升，以及操作係統的流暢性、內容的豐富度、產品的智能化程度和使用便捷性的提升。

  從行業發展角度看，資本的支持有助於產業鏈國產化進程取得突破，從而推動智能投影市場保持穩健的發展節奏。董敏舉例說，作為產品主流的DLP投影，其芯片仍掌握在海外企業，希望越多資本投入進來後能有助於投影廠商聚焦資源於產品研發，提速供應鏈國產化。

  “對於產業來說，資本的注入就像助燃劑。”峰米高級公關經理邱悅告訴《中國電子報》記者，不過，由於消費需求是多元化的，智能投影能否擴大市場規模，擺脫“小眾”身份，還要產業不斷加強自身生命力，探索更多應用場景。

  其一，便攜場景。例如，不僅能夠投在牆上，還可以投在桌麵的立式桌投功能，滿足人們在不同空間的觀影需要。其二，智能交互場景。例如，語音智能調節屏幕大小、尺寸、清晰度等自動校正功能。其三，遊戲場景。例如，遊戲玩家對於大屏互動、高效性能、沉浸式體驗等需求，也是智能投影正在發力的方向。其四，戶外場景。例如，露營時使用體積小巧、續航時間長的智能微投就是很好的選擇。其五，健康場景。兒童護眼需求的日益增長也給消費者提供了無法拒絕智能投影產品的理由。

  董敏預測：“接下來中國智能投影產業將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發展階段，未來3年中國投影市場的零售規模大概率將超過千萬台。”